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肯恩費雪教你看懂投資市場：這次沒有不一樣，不犯相同錯誤才能獲利！ Markets Never Forget (But People Do): How Your Memory Is Costing You Money-and Why This Time Isn’t Different


			9789866165689
			肯恩．費雪、菈菈．霍夫曼斯
			陳重亨
			財信出版
			2012年12月18日
			107.00 元
			HK$ 90.95

詳
細
資
料

叢書系列：投資理財系列
規格：平裝 / 304頁 / 14.8*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

投資理財系列

分
類

商業理財 > 投資理財 > 投資學

同
類
書
推
薦

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內
容
簡
介

《投資最重要的3個問題》《10條路，賺很大！》
《肯恩費雪教你破除50個投資迷思》
《紐約時報》暢銷作者

　　—肯恩．費雪最新力作—

　　這次一定大漲？
　　這下肯定慘跌？
　　你以為「這次絕對不一樣」嗎？再想想吧！

　　為什麼有那麼多投資人會一再地犯下同樣的錯誤，在某些時候過度看好或看壞市場行情呢？因為他們忘記過去的教訓。忘記痛苦的記憶是一種人性本能，人類就是靠這種方式才能更好地處理新的生存問題。但在複雜且經常違反直覺反應的投資世界裡，這種狀況卻能造成嚴重的錯誤。

　　投資界傳奇大師約翰．坦伯頓（John Templeton）曾說：「『這次不同』是投資世界裡代價最高昂的一句話。」而許多投資人也的確一再掉進陷阱，以為「現在」多少有點不同（不管那個「現在」到底是指什麼時候）。在本書中，肯恩．費雪要提醒投資人，那些錯誤記憶會如何誤導大家，並讓我們明白，只需要一些歷史記憶，就可以免除被這些錯誤擺布。

　　這並不是說歷史會絲毫不差地一再重覆。歷史不會完完全全照過去重演一遍，但經濟衰退卻會一再重來。有的經濟衰退似乎比較嚴重，但事實上投資人過去早就經歷過了。信貸危機並不是新的狀況，空頭或多頭市場也都不是；區域政治緊張的歷史，跟人類歷史一樣久遠；戰爭或恐怖攻擊也都不是現今才有的緊急狀況。深入瞭解投資大眾對過往歷史事件的反應，可以從中學習教訓，讓我們以更具前瞻性的預期對未來狀況做出適切回應。我們雖然無法根據過去預測未來，但至少可因此免除不當的猜想和揣測。

　　費雪在這本新著作中，詳論幾種釀成大禍的投資記憶，例如認為股票天生比較容易波動，或以為某些股票的報酬率會比平均狀況高或低許多等不正常的印象。在本書中，費雪將告訴我們，在經濟復甦初期一般投資人是如何地不相信，並因此付出慘重代價。同時也將揭示，在投資領域中所謂的「意識形態」會是致命的錯誤。更重要的是，他將透過本書讓讀者瞭解，如何運用歷史作為有力工具，減少誤判以改善投資績效。

作者簡介

肯恩．費雪 Ken Fisher

　　費雪投資公司創辦人、董事長暨執行長，這家獨立的全球資產管理公司旗下資產超過320億美元（截至2010年6月30日）。名列「富比世2010年美國四百大富豪榜」第252位、「富比世2011年全球富豪榜」第736位。2010年入選《投資顧問》（Investment Advisor）雜誌近三十年來30位最具影響力人士之一。

　　長期為《富比世》（Forbes）雜誌撰寫「投資組合策略」專欄，眾所矚目下研判市場走勢逾二十五年，是該雜誌創刊九十多年來，執筆時間第四悠久的專欄作家。美、英、德主要金融與商業刊物多曾訪問或報導費雪，他也為德國主要財經雜誌《Focus Money》撰寫每週專欄。

　　已發表多篇專業與學術類文章，例如曾獲獎的〈市場預測之認知偏差〉（Cognitive Biases in Market Forecasting）。並著有《紐約時報》與《華爾街日報》暢銷書《投資最重要的3個問題》、《10條路，賺很大！》、《肯恩費雪教你破除50個投資迷思》（以上均由財信出版）及《如何識破老鼠會》（How to Smell a Rat）等七本著作。

菈菈．霍夫曼斯 Lara Hoffmans

　　費雪投資公司編撰經理，MarketMinder.com執行編輯，Forbes.com撰稿作家，曾與肯恩．費雪合著《投資最重要的3個問題》、《10條路，賺很大！》、《肯恩費雪教你破除50個投資迷思》及《如何識破老鼠會》（How to Smell a Rat）等暢銷著作。

譯者簡介

陳重亨

　　淡江大學國貿系畢業，曾任《財訊快報》、《經濟日報》編譯，譯作散見於財信、皇冠、時報、遠流、臉譜等出版公司。譯有《自食惡果》、《Google總部大揭密》、《金錢實驗室的人性考驗》、《原物料投資一本通》、《我們相信聯準會》、《彼得林區征服股海》、《彼得林區選股戰略》、《投資心理學》等書（以上皆由財信出版）。

目
錄

前言

1 司空見慣的尋常
．您說得沒錯，約翰爵士
．很正常的常態
．失業性復甦
．大家都害怕但絕少出現的二次衰退

2 被平均值愚弄
．多頭市場基本上是高於平均值
．Ｖ型反轉萬歲
．正常漲跌也會走極端，不會是平均值
．暫停休養（和困惑）
．很難剛好符合平均漲幅，非常困難

3 行情波動很正常
．振盪波動到底是什麼？
．波動幅度本身就是振盪波動
．例屬尋常
．股票比債券更少波動嗎？
．經濟波動，也很正常
．波動本身不是壞事
．從來不嫌沉悶

4 長期空頭？（長期）多頭啦！
．從空頭的眼鏡看世界
．兩次長期大空頭市場？
．股票——漲多跌少

5 負債與思慮不周
．赤字並不壞，預算盈餘才要命
．巨額政府負債的歷史
．現在到底有誰破產了呢？

6 長期偏好和其他投資錯誤
．沒有哪類股票可以永遠稱王
．長期偏愛跟長期預測一樣，都是錯的
．儘管看來安全可能仍是追逐熱潮
．活用歷史增進優勢

7 政治因素
．進入非意識形態領域
．你的黨沒有比較強
．總統與風險厭惡
．詭譎多變的第四年和第一年
．吸血蟲大軍全球流竄
．吸血蟲VS企業家

8 畢竟這（一直）是個全球化的世界
．世界小小小
．正確觀察世界
．結語

附錄——獨一無二的堪薩斯

致謝

序

◆ 羅馬式風格
導論
建築
雕塑
繪畫

◆ 哥德式風格
導論
建築
雕塑
繪畫
次要藝術

◆ 文藝復興風格
導論
建築
雕塑
繪畫

◆ 巴洛克風格
導論
建築
雕塑
繪畫

年代對照表
序

序言

　　常常有機會前往歐洲旅行，每一次都會對那些隨處可見的建築、雕塑、繪畫創作留下深刻的印象。每到一個地方，也總會專程去拜訪美術館、著名的城堡、古蹟或建築，對於那些已經存在數百年歷史的人類遺產，總是由衷的讚賞。有時候不免會想，以前的人何其有幸，能親身參與當代豐富、激越、輝煌的文化風潮，能為今人留下如此豐碩的文化遺產。讚賞之餘，都會在心中暗暗許下心願：下一次再來歐洲，一定要事先對這些藝術文化的背景多做些功課。然而，藝術的領域廣闊無邊，資料蒐集難免有遺珠之憾，就算能對其中的展品或建築物了解一二，但對於廣泛的歐洲藝術與思潮，仍然無法有周全的認識。有鑑於此，我開始著手規劃《你不可不知道的歐洲藝術與建築風格》這本書。

　　我是以一個旅人與欣賞者的心情和角度來規劃這本書的，從經驗中第一眼的接觸開始（看到的建築外觀），到欣賞、觸摸當代的藝術創作（主要指雕塑與繪畫），我希望能給讀者一個概括式的介紹與印象。我要先聲明，這絕非一本關於藝術史的書，也不是一本闡述任何藝術形式的書籍，而是一本輕觸歐洲藝術內涵的「入門書」。我們篩選影響歐洲文化藝術最深、最廣的四種藝術風潮（羅馬時期、哥德時期、文藝復興時期、巴洛克時期），以歸納的方式來看當時的藝術發展。

　　從浩瀚的資料中我們才發現，原來到了文藝復興時期才開始出現建築師這個行業（以前人們稱他們為泥瓦匠，地位和畫壁畫的畫匠、從事雕刻的工匠沒兩樣）；哥德式建築是沒有牆壁的，他們將屋頂蓋得尖尖高高的目的，是要與上帝好好溝通（當時的教會力量非常強大，甚至於整個村莊的居民最大的目標，就是要蓋一座能與上帝溝通的教堂）；原來「巴洛克」這個詞，指的是長得不好看的珍珠，他的意思是指怪誕、扭曲、突兀的藝術作品，而不是我們現在所認知的浪漫、愉悅、多姿多采的象徵。

　　之所以只選擇這四種藝術風格，是因為經由他們智慧的累積與努力，為歐洲藝術長遠的發展，打下了堅實的理論與應用基礎，也深深影響後代藝術家的思維與創作。當我們在歐洲旅行時，舉目所見的古蹟、建築、繪畫、雕刻大多與他們的創作有關。當然，從十八世紀開始，藝術與文化的發展有了翻天覆地的變化，更多的流派、更多的思維、更豐富的創作、更深刻且影響更廣的理論，爭奇鬥艷、百花齊放。但這本書之所以未觸及這些課題，原因是：我們希望這本書扮演的是一個新視野的開啟者，一把為讀者打開藝術之門的金鑰匙，藉著輕觸藝術的褶痕，開始走入藝術的殿堂。十八世紀之後的藝術風潮，舉凡繪畫、建築、雕刻，國內出版品可謂汗牛充棟，讀者可以根據自己的喜好來作選擇。

　　這四大藝術風潮的精彩作品現在都仍然聳立，或者陳列在歐洲某處，各自述說著他們當年風華絕代的故事，也深深影響了下一個世紀、下下一個世紀，甚至更久的後繼創作者，循著他們開鑿過的足跡，跨開大步的追求更新的風格、更廣的影響力、更契合時代的藝術語言。我由衷的希望，藉著本書的出版，當您有機會前往歐洲，佇立在這些偉大的藝術作品身旁時，不會再張口結舌的只能發出讚嘆之聲，而是能從那些創作者的古老記憶中發現當中的精華與奧妙，和這些藝術大師跨過時空的藩籬，交換共通的記憶與語言。

書
評

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